Fundraising

¿Qué es el fundraising?

El fundraising es la actividad de captación de recursos que realizan las entidades sin ánimo de lucro (como las ONG, las fundaciones o, en este caso, las universidades) para poder impulsar y sacar adelante proyectos con un alto contenido social y cultural y que sirven para avanzar hacia una sociedad mejor y  más justa.

¿Qué significa para las Universidades?

En los últimos años se vienen impulsando muchas y muy diversas iniciativas para promover el mecenazgo universitario. Desde los consejos sociales, las fundaciones universitarias, las asociaciones de amigos y antiguos alumnos de las universidades cada vez es más importante el impulso a las campañas de donaciones para proyectos de impacto y con fines de interés general.

Aunque en España apenas se ha cultivado la cultura filantrópica y en nuestras universidades públicas no existe tradición de captación de recursos privados, está demostrado que el mecenazgo universitario es motor de financiación para proyectos públicos sin ánimo de lucro. Según el estudio anual “perfil del donante” de la Asociación Española de Fundraising en 2021, 1 de cada 3 españoles (casi 15 millones de personas) ha colaborado económicamente con alguna entidad no lucrativa durante los últimos 12 meses.

¿Por qué en la Universidad de Zaragoza?

La Universidad de Zaragoza está totalmente comprometida con todo tipo de causas (sociales, culturales, medioambientales, de igualdad de género) promovidas por diversos colectivos (estudiantes, asociaciones, personal de la universidad). Esta iniciativa “Fundraising UNIZAR” nace desde este compromiso, asumido en primera persona por el Rector José Antonio Mayoral en las últimas elecciones,con el objetivo de captar fondos de mecenazgo para proyectos que están fuera del cauce habitual de financiación, pero que son de especial interés.

¿Qué beneficios aporta el fundraising a la sociedad?

Iniciativas como Fundraising UNIZAR permiten impulsar especialmente a aquellos proyectos de gran contenido social, enfocados al cumplimiento de los ODS y comprometidos con nuestra sociedad y nuestro tiempo. Proyectos que han nacido y crecido de forma altruista con la dedicación incansable de nuestra comunidad de estudiantes, profesorado, personal de administración y servicios ... y que, además del reconocimiento a la extraordinaria labor realizada, necesitan fondos para continuar creciendo y desarrollar todo su potencial.

Los proyectos de mecenazgo universitario de la Universidad de Zaragoza forman parte del escaparate #comuniZAR. Este escaparate lo forman una serie de proyectos representativos de la comunidad UNIZAR que, estando fuera del cauce habitual de financiación, son de especial interés por ser iniciativas transversales, en las que participe activamente el estudiantado, que se impliquen con los ODS, que fomenten las vocaciones STEAM, etc. ... descubre el escaparate y dona #comuniZAR.

escaparate #comuniZAR

¿Las donaciones desgravan?

¡Claro que sí … hasta el 80%!

Si eres persona física: hasta 250€ de donación, te desgravarás el 80% y, a partir de 250€, te desgravarás el 40%.

Si eres persona jurídica podrás deducirte en el impuesto de sociedades el 40% de tus cuotas y/o donativos íntegros.

Si quieres recibir el certificado de donación para tu declaración de la renta sólo tienes que marcar en esta web la casilla “Quiero desgravar mi aportación en la declaración de la renta” y rellenar los campos indicados.

Ventajas fiscales

¿Puedo calcular exactamente mi desgravación fiscal?

¡Por supuesto … es muy fácil!

Cuando vayas realizar tu donación, en la página web, debajo de la cantidad que elijas como aportación, tienes una calculadora personalizada de tu desgravación pulsando en el enlace “¿Conoces las ventajas fiscales?” tanto para personas naturales como jurídicas … ¡contamos con tu apoyo!

¿Cómo puedo recibir un certificado por mi donación?

¡Es inmediato!

Cuando vayas realizar tu donación, debes marcar la casilla “Quiero desgravar mi aportación de la declaración de la renta”. Cuando realices tu aportación, te llegará automáticamente tu certificado de donación a la dirección de correo electrónico que hayas indicado.

¿Desde cuándo se puede aportar?

¡Desde ahora mismo!

Sólo tienes que seguir 3 sencillos pasos: pulsar en el botón de donación, elegir la cantidad que quieres aportar y, desde tu entidad bancaria, confirmar el pago por transferencia o BIZUM … ¡lo que te resulte más cómodo!

¿Mi donación es anónima?

¡Tú eliges!

Si vas a querer un certificado de tu donación, tendrás que indicar tu nombre y tu correo electrónico para que podamos generar y enviarte el documento.

Si quieres que tu identidad permanezca anónima, deja sin marcar la casilla “Acepto que mis datos sean publicados como donante”

¿Cuánto puedo aportar?

¡Lo que quieras!

Desde tu primer euro ya está colaborando con el mecenazgo universitario de #comuniZAR. Cuando vayas realizar tu donación, verás que aparecen tres cantidades recomendadas y una cuarta casilla para que puedas teclear cualquier otra cantidad.

¿Qué acciones concretas se van a realizar con mi aportación?

¡Muchas y muy variadas!

En cada una de las páginas web del escaparate de proyectos podrás ver el detalle concreto de las acciones concretas que se van a financiar con tu aportación y lo que consigamos entre tod@s.

¿Mi aportación tiene recompensa?

¡Tu mejor recompensa es formar parte de #comuniZAR!

Además, en cada una de las páginas web del escaparate de proyectos podrás ver el detalle concreto de las recompensas asociadas a cada una de las aportaciones … ¡bienvenid@ a #comuniZAR!

¿Puedo aportar desde el extranjero?

Of course!

Desde cualquier lugar del mundo puedes acceder a la pasarela de pago. Cuando vayas realizar tu donación, al elegir la cantidad que quieres aportar, te conectarás con tu entidad bancaria para confirmar el pago.

¿Cómo se envía la aportación?

¡Es automático!

Cuando finalices el proceso de pago, tu entidad bancaria enviará automáticamente la cantidad económicaelegida. Y a continuación, recibirás un mensaje de confirmación a la dirección de correo electrónico que hayas indicado.

¿La Universidad de Zaragoza también aporta?

¡Por supuesto! 

La Universidad de Zaragoza contribuye activamente en todas las acciones de campaña para ayudar al equipo promotor en la consecución de sus objetivos: ideación de un mensaje claro y de impacto, creación de la campaña (imágenes, vídeos, mensajes para redes sociales y canales digitales, etc.), seguimiento de la campaña (gestión de donaciones, trámites, certificados, recompensas, etc.), difusión de resultados, entre muy diversas actividades necesarias en el proceso de captación de fondos.

¿Esta iniciativa existe en otras Universidades españolas?

La Universidad de Zaragoza es una de las primeras.

En los últimos años se vienen impulsando diversas acciones para promover el mecenazgo universitario, aunque principalmente en el ámbito privado. Todavía son minoría las universidades públicas que han puesto en marcha iniciativas similares a Fundraising UNIZAR: según el informe anual de la Asociación Española de Fundraising, en 2021 sólo el 19% de las Universidades españolas (10 públicas y 6 privadas) disponen de un programa es­pecífico de fundraising.

¿Esta iniciativa existe en otras Universidades extranjeras?

El referente en Europa es Reino Unido.

Según los Informes CASE (centro de investigación sobre educación superior reconocido internacionalmente), la recaudación de fondos de educación superior en el Reino Unido está alrededor de 1000 millones de libras anuales.

La cultura del mecenazgo universitario está muy extendida en los países anglosajones y algunos ejemplos que lo demuestran son las universidades de Oxford (Inglaterra), KU Leuven (Bélgica) y Amsterdam (Países Bajos) en Europa; y el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), Harvard, Cambridge o Standford en Estados Unidos.

Escaparate de proyectos

El escaparate #comuniZAR lo forman una serie de proyectos representativos de la comunidad UNIZAR que recogen el espíritu y los valores del mecenazgo universitario incluyendo iniciativas transversales en las que participe activamente el estudiantado, que se impliquen con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), que fomenten las vocaciones STEAM (Science, Technology, Engineering, Arts, Mathematics), etc.

A expensas de ir confirmando los procedimientos con la experiencia adquirida, para que un proyecto se incluya en el escaparate #comuniZAR sería recomendable:

  • Que ya exista y, por tanto, una campaña de fundraising pueda permitir seguir haciendo crecer el proyecto.
  • Que requiera financiación concreta y, por tanto, se puedan desglosar las acciones a las que se destinarían los fondos recaudados.
  • Que sea razonablemente realizable y, por tanto, tenga una duración y objetivos alcanzables durante, aproximadamente, un año o curso académico.
  • Que permita obtener recompensas y, por tanto, se aumente el atractivo para los potenciales donantes.
  • Que implique a la comunidad y, por tanto, cuente con el respaldo proactivo de las personas que integran el proyecto y, por extensión, de compañeros, amigos, familiares, etc. conformando la comunidad UNIZAR #comuniZAR.
Fundraising UNIZAR abre a todas las Facultades y Centros de la Universidad de Zaragoza la oportunidad de proponer iniciativas a incluir en el escaparate #comuniZAR. Para enviar las propuestas y/o obtener más información se puede mandar un correo electrónico a fundraising@unizar.es o contactar por teléfono al 876554755.

Campañas comuniZAR

Para cada uno de los proyectos que formen parte del escaparate #comuniZAR, desde Rectorado se aportará difusión, apoyo institucional, una plataforma digital de captación de fondos, etc. junto con una metodología de trabajo específica para crear una campaña de mecenazgo universitario.

Para el éxito de la campaña es esencial la implicación pro-activa del equipo promotor en la captación de fondos y generación de comunidad de potenciales donantes.

A partir de ahí, desde Rectorado se contribuirá al equipo promotor con asesoramiento, supervisión y colaboración en diversos ámbitos:

  • Listado de necesidades económicas, traducido a gastos concretos que puedan incluir recompensas a donantes.
  • Ideación de un mensaje claro y de impacto, traducido a un lema de campaña definiendo exactamente el público objetivo (target).
  • Creación de la campaña, incluyendo contenidos (imágenes, vídeos, etc.), mensajes para las redes sociales y los canales digitales, planificación (timeline) de acciones y de impactos, etc.
  • Seguimiento de la campaña, incluyendo gestión de donaciones, feedback a donantes, trámites administrativos, generación de certificados, recompensas, publicación de resultados, etc.
  • Difusión de resultados, incluyendo publicación de notas a medios, ruedas de prensa, actos públicos, eventos, etc.

¿Tienes dudas?

Respondemos a todas tus preguntas y, si quieres contactar con nosotros,
escríbenos a fundraising@unizar.es o llámanos al 876554755.